借力“足球熱”東風(fēng)，我司品牌體育營(yíng)銷(xiāo)再上臺(tái)階
這個(gè)夏天最熱的不是天氣，而是足球，萬(wàn)眾矚目的世界杯在吶喊尖叫聲中徐徐落下帷幕。除了世界杯，在中國(guó)本土還有另一項(xiàng)令人熱血沸騰的足球頂級(jí)賽事——2018國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯。英國(guó)百年勁旅南安普頓、德國(guó)老牌勁旅沙爾克04、中超強(qiáng)隊(duì)江蘇蘇寧和明星球隊(duì)河北華夏幸福四支隊(duì)伍在昆山、徐州、廊坊三大城市巔峰對(duì)決，展開(kāi)了激烈角逐。
本次賽事集國(guó)際性、競(jìng)技性、國(guó)內(nèi)外交流于一體，是樹(shù)立中國(guó)足球品牌的年度精品賽事，在500萬(wàn)忠實(shí)球迷中產(chǎn)生了巨大轟動(dòng)，吸引了2000萬(wàn)+的關(guān)注度，同時(shí)也吸引了眾多優(yōu)秀企業(yè)參與支持，為各大商家?guī)?lái)發(fā)展契機(jī)。
我司作為唯一白酒供應(yīng)商，鼎力支持了7月11日江蘇徐州和河北廊坊的兩場(chǎng)足球賽事。這也是繼世界杯之后，四特酒再次借勢(shì)“足球熱”，實(shí)現(xiàn)積極品牌營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)為行業(yè)奉獻(xiàn)一次成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。
立足足球，借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度品牌推廣
我司作為本次賽事的唯一白酒供應(yīng)商，對(duì)7月11日在徐州和廊坊舉行的兩場(chǎng)重量級(jí)比賽進(jìn)行全程支持，當(dāng)天南安普頓對(duì)陣江蘇蘇寧、河北華夏幸福對(duì)陣沙爾克04，中外強(qiáng)隊(duì)展開(kāi)激烈角逐。繼世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)之后，我司再次借勢(shì)“足球熱”將品牌面向大眾推出，通過(guò)球賽現(xiàn)場(chǎng)圍擋、LED大屏、廣告牌、網(wǎng)站等多渠道全方位展現(xiàn)四特風(fēng)采，讓白酒配足球的形象深入人心，讓喝白酒看球賽成為今年流行的事。
數(shù)據(jù)顯示，從6月初至7月中旬的40余天時(shí)間里，足球成為最火熱的話(huà)題，國(guó)內(nèi)有超過(guò)3億人的關(guān)注度，因此足球營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)夏天的最佳選擇。
早在世界杯開(kāi)啟前后，我司便率先實(shí)施了“足球主題”傳播活動(dòng)，即在大本營(yíng)市場(chǎng)的主要商業(yè)區(qū)及地鐵站人群聚集地，以“暢享足球盛宴”為主題，展開(kāi)趣味游戲、抖音發(fā)布、足球?qū)氊惡嫌暗染€(xiàn)下互動(dòng)，并結(jié)合CIBN新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)，冠名世界杯主題欄目、投放開(kāi)機(jī)廣告、拍攝短視頻等線(xiàn)上霸屏，形成線(xiàn)上線(xiàn)下傳播矩陣，在短期內(nèi)形成了良好的口碑及輿論氛圍，取得了極大的品牌曝光度。
鐘情體育，聯(lián)結(jié)年輕粉絲致力品牌時(shí)尚化
隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，白酒消費(fèi)群體的年輕化使時(shí)尚、健康元素更多地成為白酒消費(fèi)的主題，而各項(xiàng)體育賽事也正是年輕消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，白酒通過(guò)一系列有效的體育營(yíng)銷(xiāo)策略，一方面能與年輕消費(fèi)者建立溝通，另一方面有助于塑造健康、時(shí)尚的品牌形象。
回顧今年四特與體育賽事的結(jié)緣，可謂應(yīng)接不暇，精彩紛呈：從中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽到世界杯，從夏季游泳錦標(biāo)賽到超級(jí)杯，以及各地的足球聯(lián)賽、羽毛球大賽、乒乓球邀請(qǐng)賽的冠名贊助等等?？梢?jiàn)，體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為我司營(yíng)銷(xiāo)推廣中的一個(gè)重要組成部分。
隨著“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的提倡，近年來(lái)我司與體育賽事的“緣分”也越來(lái)越深厚，涉足騎行、足球、籃球、游泳、圍棋等不同體育種類(lèi)，跨越省內(nèi)、省外、國(guó)內(nèi)、國(guó)際等不同地域范圍，通過(guò)“線(xiàn)上品牌廣告霸屏+線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)吸睛”的營(yíng)銷(xiāo)組合拳逐漸將“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、青春”的品牌個(gè)性及形象植入消費(fèi)者心中，俘獲更多年輕人的“芳心”。
在行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展大勢(shì)下，我司借助一系列體育熱點(diǎn)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為以后的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，并憑借其自身品質(zhì)和獨(dú)特香型牢牢占據(jù)江西市場(chǎng)的同時(shí)逐步全國(guó)化。在融合體育營(yíng)銷(xiāo)新模式下，未來(lái)我司定會(huì)取得更長(zhǎng)足的發(fā)展。
